El efecto gratis
La empresa suministradora de agua en Madrid tiene por costumbre distribuir unos palets con envases de agua de 5 litros cuando hay cortes prolongados de suministro. Precisamente el otro dÃa le tocó a mi barrio, fue un corte de 6 horas de duración y efectivamente allà estaban los envases apilados junto a una rotonda sin nadie que se encargara de su reparto. Lo más llamativo fue la distribución, ya que como era de esperar, por una garrafa de agua gratis mucha gente hace lo que sea: coches parados en plena rotonda, maleteros con más de 10 garrafas, gente alertando por el móvil a amigos y vecinos para que acudieran a cargar, etc. Toda una locura, siguiendo al pie de la letra el comportamiento ante el efecto gratis que describe Dan Ariely en su libro Las trampas del deseo. Este comportamiento humano, tan habitual como irracional, tiene algunos momentos gloriosos que afortunadamente pueden verse en vÃdeo. Uno de los lugares más habituales para los amantes de lo gratis (es decir, para casi todos) son las ferias comerciales: muestras, regalos de cortesÃa, pruebas de producto, promociones, etc. Todo tiene cabida en estos eventos, y por supuesto todo tiene cabida en las bolsas de publicidad que los expertos aconsejan coger al principio para almacenar adecuadamente todos los productos.El caso más conocido es el mÃtico vÃdeo de los paraguas gallegos en Fitur 2007.
Fueron 120 paraguas para promocionar Galicia que duraron 30 segundos (entre el 37, cuando un seÃ...
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